Собираем ключевые слова для контекста

Прежде чем приступить к примерному описанию алгоритма сбора семантического ядра (СЯ), определим, что это такое. Если кратко,  СЯ – это набор ключевых фраз,  достаточно полно характеризующих тематику Вашего сайта и Вашу деятельность. Именно с его сбора начинается подготовка любой рекламной кампании.

Здесь также стоит отметить, что в помощь специалистам по рекламе для составления СЯ придуманы различные платные и бесплатные программы, самой известной из которых является Key Collector.

Мы воспользуемся куда более привычным инструментом, сервис «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе.

Как создать семантическое ядро для рекламной кампании

Выбираем нужный регион

Далее, в окне «Ключевые запросы» задаем «продающие» слова, то есть словосочетания со словами «купить», «заказать», «стоимость», «сколько стоит», «цена» и т.д. В окне справа появляются подсказки, если эти слова вам так же подходят, выбирайте их.

Задаем ключевые слова

После написания запросов нажимаем на кнопку «Посчитать» и смотрим, какой прогноз нам выдала система.

Посчитаем прогноз системы

Как мы видим, в выбранном регионе очень мало запросов по данной тематике. Из этого следует, что нужно подбирать другие ключевые слова. Стоит подумать, какой ассортимент предлагает интернет-магазин. Возможно, стоит заострить внимание на определенных коллекциях, моделях или попробовать задать другие формулировки.

Подбираем другие ключевые слова

Для каждого слова мы видим разный прогноз показов, существует три типа запросов:

  • высокочастотные (1000 и более запросов в месяц);
  • среднечастотные (200 и более);
  • низкочастотные (прогноз показов меньше 50).

Низкочастотные запросы (если такие есть) стоит отключить, нажав на крестик слева от слова.

Отключаем низкочастотные ключи

Если у вас не получается придумать среднечастотные и высокочастотные запросы, то вы можете написать общую фразу и из нее выбрать подходящие слова, чтобы в будущем создать больше релевантных объявлений.

Рядом со словом нажимаем на кнопку «Подобрать». Откроется дополнительное окно, в котором видно, из каких ключевых запросов состоит ваша фраза. Ставим галочки только напротив тех запросов, которые вам подходят (так поступаем со всеми высокочастотными и среднечастотными запросами).

Расширяем ядро для рекламы

Нажимаем на кнопку «Добавить». Выбранные слова появятся в основном окне. Запрос, из которого мы «достали» новые ключевые слова, стоить закавычить. Этот оператор – кавычки (" "), позволяет учитывать в подсчете показы только по этой фразе и всем ее словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом. Таким образом, объявление не будет показываться при нецелевых запросах, но самое главное, это ключевое слово не будет пересекаться с другими подобными и конкурировать с ними в ставках.

Если не ограничить кавычками запрос купить платье недорого, то оно вступит в борьбу по ставке с ключевиком своей же кампании. Но если по закавыченному слову мало запросов, то стоит его убрать.

Убираем заковыченное слово

Таким образом мы смотрим то, что нам подходит для нашей рекламной кампании. Обращаем внимание на те слова, по которым мы не хотим получать клики, записываем их и позже добавляем в минус-слова на уровне кампании (в настройках параметров).

Ранее я рассказала про оператор соответствия кавычки (" "). Но наверняка вы заметили, что во многих ключевых запросах присутствуют и другие операторы, например, плюс (+).

Этот оператор позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой. Например, общее количество показов по запросу купить платье в Новосибирске недорого совпадает с количеством показов по запросу купить платье Новосибирск недорого. Если для вас принципиально присутствие в запросе предлога «в», поставьте оператор плюс перед этим предлогом: «купить платье +в Новосибирске недорого». Предлог будет учтен, и по такой фразе будет уже другой прогноз по ставкам и показам.

Также одним из популярных операторов является восклицательный знак (!). Он позволяет фиксировать форму выбранного слова. Восклицательный знак «замораживает» у слова текущий падеж и число. Если нам важно, чтобы слово было в единственном числе (или во множественном), то используем этот оператор. Таким образом, мы сможем добиться полного соответствия.

Спасибо команде 1PS за подробную инструкцию. Оригинал статьи.


Поделись с друзьями

Поделиться
Плюсануть
Поделиться

Не пропускайте новые материалы, получайте анонсы прямо на e-mail!

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Комментарии  

tot
0 # tot 29.10.2016 11:47
Нарабатываю опыт в этом направлении и постоянно читаю новые материалы профессионалов. Статья дельная, коротко прописаны основные требования к эффективному тексту.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Евгения
0 # Евгения 27.10.2016 07:38
Я недавно начала работать фрилансером, и как раз таки взяла для выполнения подобное задание. Спасибо за познавательность.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Dariya
0 # Dariya 19.10.2016 22:54
Действительно, самое важное - это, грамотно расставить ключевые слова. Это значительно ускоряет работу по поиску чего либо.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Владимир
0 # Владимир 14.10.2016 16:18
" Казнить нельзя помиловать" что-то из этого изречения. Правильно в статье говорится, что как расставишь ключевые слова, так и поймут люди тему.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Евгения
0 # Евгения 08.09.2016 21:57
:Приятная программа. Хорошо, что Яндекс решился на неё создание. Обязательно попробую.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Винченцо
0 # Винченцо 29.08.2016 11:35
Раньше я в гугле таким анализом занимался. С интересом узнал, что и яндекс собирает подобную статистику. Надо будет прощупать его на предмет дополнительных возможностей.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Екатерина
0 # Екатерина 24.08.2016 14:34
Хоть и говорят, что контекстная реклама уже менее популярна, но тем не менее ее популярность до сих пор приносит неплохой доход. Составление правильного сематического ядра не менее важна, чем скажем, правильно выбранная географическая привязка объявления или время показа.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Инна
0 # Инна 23.08.2016 09:10
Ну надо же как всё подробно расписано.. Очень познавательно. Никогда не придавала большого значения ключевикам, а видимо надо было!!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Дмитрий
+1 # Дмитрий 22.08.2016 12:25
Не думал, что яндекс и подобные оказывается запоминают какие запросы вводят пользователи региона, вот зачем поисковик просит указывать местоположение, насчет операторов я знал только что кавычки определяют четкость запроса.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору