Контекстная реклама

В прежние времена контекстной рекламой было принято считать только рекламу, которая демонстрировалась на сайтах, схожих или близких по характеру с предметом рекламы. Например, на сайте аквариумистов мелькали баннеры кормов для рыбок или фирм, производящих сами аквариумы. Сегодня понятие контекстной рекламы расширилось. С усовершенствованием поисковых технологий стало возможным отслеживать действия пользователя в Сети и в соответствии с его запросами в поисковиках выдавать рекламные блоки.

Например, если пользователь несколько раз вводит в поисковые машины «купить игровую консоль PS», можно с уверенностью утверждать, что рекламу именно этой игровой консоли он увидит при посещении какого-нибудь сайта, пусть даже никак не связанного по тематике с видеоиграми.

Виды контекстной рекламы

Таким образом, сегодня можно говорить о трех видах контекстной рекламы:

  1. фиксированные рекламные объявления в соответствии с тематикой сайта. В этом случае владелец ресурса сам размещает рекламные материалы и может сменить их в любое время;
  2. размещение рекламного блока в соответствии с ключевыми словами на сайте. Робот достаточно точно отслеживает тематическую направленность сайта по ключам и размещает соответствующий баннер;
  3. реклама на основе поисковых запросов пользователей.

Последний вид контекстной рекламы доступен лишь при подключении к партнерской программе от таких известных поисковиков, как Яндекс, Рамблер, Google и др.

Контекстная реклама на поисковиках

Внутри самих поисковых сайтов можно купить рекламное объявление, основанное не результатах поиска – следовательно, тоже контекстное. При этом в первых строчках выдаваемых ссылок будут появляться именно купленные рекламные объявления. Гарантированный блок также появляется в правой части экрана. Такое сотрудничество выгодно всем:

Контекстная реклама в Яндексе

  • рекламодатели ставят в известность потенциального клиента о своем товаре или услуге;
  • потенциальный клиент не обременен долгими поисками в Сети. К тому же, позволить себе купить контекстную рекламу у таких крупных поисковиков, как Яндекс или Google, могут действительно солидные компании. Так что риск мошенничества сведен к минимуму;
  • владельцы поисковых ресурсов, так как получают деньги от заказчика.

Контекстная реклама на поисковых сайтах бывает трех видов:

  • спецразмещение. Наиболее выгодное место – первые три строчки на самом верху страницы;
  • гарантированные показы. Обычно 4 объявления в правой части страницы;
  • динамические показы. Располагаются под гарантированными и могут чередоваться между собой.

Контекстная реклама Google

Само собой, что первый вид рекламы обойдется дороже всего. Но даже в случае динамического размещения – как показывает практика – рекламная кампания приносит неплохой доход.

Особенности контекстной рекламы

  1. Рекламные объявления демонстрируются только заинтересованным пользователям.
  2. Рекламодатель оплачивает не количество показов, а количество переходов на свой сайт.
  3. При этом рекламодатель назначает плату за один переход сам.
  4. Цены и показы формируются на аукционной основе. Чем больше предлагает рекламодатель за показ по тому или иному ключевому слову, тем чаще будет показываться его рекламный блок в данном контексте.
  5. Рекламодатель может сам настраивать свою рекламную кампанию – географический охват, целевая аудитория и т.д.
  6. Системы анализа контекстной рекламы позволяют видеть результаты эффективности рекламной кампании.
  7. Быстрая окупаемость затрат. В отличие от традиционной рекламы, контекстная начинает окупаться уже с первых минут размещения, поскольку «бьет прямо в цель». Ее видит заинтересованный клиент, а не все посетители подряд.

Ремаркетинг

Под ремаркетингом подразумевается показ рекламных объявлений от какого-либо продавца в случае, если покупатель уже однажды побывал на его сайте. Бывает ремаркетинг, направленный:

  • на всех посетителей сайта;
  • на посетителей определенных разделов сайта;
  • на посетителей, которые что-нибудь уже приобрели на данном сайте.

Сервисы контекстной рекламы

1. Яндекс Директ

Как можно догадаться из названия, сервис принадлежит крупнейшему российскому поисковику и предназначен прежде всего для продвижения услуг в пределах России. Объявления при этом демонстрируются:

  • на странице самого поисковика;
  • на сайтах-партнерах;
  • в каталоге Яндекса;
  • на картах Яндекс.

2. Google AdWords

Позволяет продвигать услуги не только по России, но и по всему миру. Имеет широкие возможности для настроек и оценки эффективности рекламной кампании. Объявление может демонстрироваться:

  • непосредственно на сайте поисковика;
  • в контекстно-медийной сети;
  • на партнерских сайтах, в том числе, и на страницах других поисковиков;
  • внутри мобильных приложений.

При этом можно настроить языковой или географический таргетинг.


Поделись с друзьями

Поделиться
Плюсануть
Поделиться

Не пропускайте новые материалы, получайте анонсы прямо на e-mail!

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Комментарии  

Tafadzwa
0 # Tafadzwa 21.04.2016 16:19
Десять лет назад с контекстной рекламой в интернете было то же самое. А с рекламой оффлайн и сто лет назад – тоже. Законы-то базовые не изменились же ничуть. А ppc-маркетинг где-то работает, а где-то и нет, хоть тресни.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Макар
0 # Макар 15.04.2016 17:28
Сейчас период такой, что реклама выступает в роли мощного продвижения. Нужно только правильно ее преподносить. Это, кстати, целая наука.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Anna Dorr
0 # Anna Dorr 24.03.2016 15:58
Вероника права. Затраты могут быть не большими, а главное, чтоб эффект был. Вот окраска играет не маловажную роль. Глаз должен притягиваться.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Вероника
0 # Вероника 16.03.2016 16:53
На контекстной рекламе затраты уж не такие большие. А эффективность от них достойная. Они окупятся с лихвой!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
annabs2015
0 # annabs2015 10.03.2016 11:13
За счет контекстной рекламы мы хорошо продвинули свой бизнес. Я довольна. Хоть и были сначала расходы, но зато теперь все отлично.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Ксения
0 # Ксения 17.02.2016 14:05
Являюсь менеджером по рекламе крупной организации. С того времени, как мы используем контекстную рекламу, дела, действительно, пошли лучше. Затраты, понесённые в связи с оплатой рекламного места, быстро окупились и мы очень довольны. Всем советую такой способ продвижения на рынке.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Елена
0 # Елена 16.02.2016 08:08
Занималась рекламой в одной организации. Бюджет выбивали из головного офиса в Москве. Решили воспользоваться контекстной рекламой. Первые 2 раза не согласовали - там же все умные сидят, говорят, мало эффекта. Потом решили все-таки попробовать. И в результате каждый месяц теперь выделяют бюджет именно на контекстную рекламу
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Ефим
0 # Ефим 09.03.2016 09:26
Во-во мы тоже полгода давили на то, чтобы отказаться от наружки и перейти на контекстную. рекламу. Все впустую. Но потом все ж пробили небольшой тестовый бюджет. Да сначала было не ахти, но как подсобралась статистика и компания в Яндекс Директе в соответствии с ней донастроилась все стали довольны. Не, от наружки на 100% конечно не отказались, но сократили процентов на 50-60... :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Ольга
0 # Ольга 09.03.2016 09:30
Ха, а мы никак не можем поломать устоявшиеся традиции, никак руководство не может понять, что пора лезть в инет, там народу больше чем на остановках и общественном транспорте. Попробую эту статейку подсунуть. Может одумаются... :sad:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Арина
+1 # Арина 08.02.2016 09:42
Очень хорошая возможность размещать свою рекламу, особенно для людей которые только недавно решили зарабатывать через интернет. Это очень просто и удобно. Большим плюсом является то, что оплачивается не количество показов. а количество переходов по ссылке.Остается только один вопрос. На каком из сайтов более выгодная цена для заказа рекламы????
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Максим
0 # Максим 08.02.2016 09:51
Здравствуйте, Арина. Выгоду от размещения контекста искать нужно не на площадках для размещения, а немного в другом.
1. Подбор правильных ключей для объявлений.
2. Грамотное составление объявления.
3. Выбор подходящей стратегии и т.д.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Максим
0 # Максим 04.02.2016 09:44
Цитирую Василий:
Эра технического прогресса,что сказать. Лет 10 назад о подобном даже и подумать нереально было.

Василий, а представляете что будет еще через лет пять, десять. Во что превратится интернет маркетинг и как будет работать реклама в интернете?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Василий
+1 # Василий 04.02.2016 09:42
Эра технического прогресса,что сказать. Лет 10 назад о подобном даже и подумать нереально было.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору