В прежние времена контекстной рекламой было принято считать только рекламу, которая демонстрировалась на сайтах, схожих или близких по характеру с предметом рекламы. Например, на сайте аквариумистов мелькали баннеры кормов для рыбок или фирм, производящих сами аквариумы. Сегодня понятие контекстной рекламы расширилось. С усовершенствованием поисковых технологий стало возможным отслеживать действия пользователя в Сети и в соответствии с его запросами в поисковиках выдавать рекламные блоки.
Например, если пользователь несколько раз вводит в поисковые машины «купить игровую консоль PS», можно с уверенностью утверждать, что рекламу именно этой игровой консоли он увидит при посещении какого-нибудь сайта, пусть даже никак не связанного по тематике с видеоиграми.
Виды контекстной рекламы
Таким образом, сегодня можно говорить о трех видах контекстной рекламы:
- фиксированные рекламные объявления в соответствии с тематикой сайта. В этом случае владелец ресурса сам размещает рекламные материалы и может сменить их в любое время;
- размещение рекламного блока в соответствии с ключевыми словами на сайте. Робот достаточно точно отслеживает тематическую направленность сайта по ключам и размещает соответствующий баннер;
- реклама на основе поисковых запросов пользователей.
Последний вид контекстной рекламы доступен лишь при подключении к партнерской программе от таких известных поисковиков, как Яндекс, Рамблер, Google и др.
Контекстная реклама на поисковиках
Внутри самих поисковых сайтов можно купить рекламное объявление, основанное не результатах поиска – следовательно, тоже контекстное. При этом в первых строчках выдаваемых ссылок будут появляться именно купленные рекламные объявления. Гарантированный блок также появляется в правой части экрана. Такое сотрудничество выгодно всем:
- рекламодатели ставят в известность потенциального клиента о своем товаре или услуге;
- потенциальный клиент не обременен долгими поисками в Сети. К тому же, позволить себе купить контекстную рекламу у таких крупных поисковиков, как Яндекс или Google, могут действительно солидные компании. Так что риск мошенничества сведен к минимуму;
- владельцы поисковых ресурсов, так как получают деньги от заказчика.
Контекстная реклама на поисковых сайтах бывает трех видов:
- спецразмещение. Наиболее выгодное место – первые три строчки на самом верху страницы;
- гарантированные показы. Обычно 4 объявления в правой части страницы;
- динамические показы. Располагаются под гарантированными и могут чередоваться между собой.
Само собой, что первый вид рекламы обойдется дороже всего. Но даже в случае динамического размещения – как показывает практика – рекламная кампания приносит неплохой доход.
Особенности контекстной рекламы
- Рекламные объявления демонстрируются только заинтересованным пользователям.
- Рекламодатель оплачивает не количество показов, а количество переходов на свой сайт.
- При этом рекламодатель назначает плату за один переход сам.
- Цены и показы формируются на аукционной основе. Чем больше предлагает рекламодатель за показ по тому или иному ключевому слову, тем чаще будет показываться его рекламный блок в данном контексте.
- Рекламодатель может сам настраивать свою рекламную кампанию – географический охват, целевая аудитория и т.д.
- Системы анализа контекстной рекламы позволяют видеть результаты эффективности рекламной кампании.
- Быстрая окупаемость затрат. В отличие от традиционной рекламы, контекстная начинает окупаться уже с первых минут размещения, поскольку «бьет прямо в цель». Ее видит заинтересованный клиент, а не все посетители подряд.
Ремаркетинг
Под ремаркетингом подразумевается показ рекламных объявлений от какого-либо продавца в случае, если покупатель уже однажды побывал на его сайте. Бывает ремаркетинг, направленный:
- на всех посетителей сайта;
- на посетителей определенных разделов сайта;
- на посетителей, которые что-нибудь уже приобрели на данном сайте.
Сервисы контекстной рекламы
1.
Как можно догадаться из названия, сервис принадлежит крупнейшему российскому поисковику и предназначен прежде всего для продвижения услуг в пределах России. Объявления при этом демонстрируются:
- на странице самого поисковика;
- на сайтах-партнерах;
- в каталоге Яндекса;
- на картах Яндекс.
2.
Позволяет продвигать услуги не только по России, но и по всему миру. Имеет широкие возможности для настроек и оценки эффективности рекламной кампании. Объявление может демонстрироваться:
- непосредственно на сайте поисковика;
- в контекстно-медийной сети;
- на партнерских сайтах, в том числе, и на страницах других поисковиков;
- внутри мобильных приложений.
При этом можно настроить языковой или географический таргетинг.
Комментарии
1. Подбор правильных ключей для объявлений.
2. Грамотное составление объявления.
3. Выбор подходящей стратегии и т.д.
Василий, а представляете что будет еще через лет пять, десять. Во что превратится интернет маркетинг и как будет работать реклама в интернете?