SEO тренды 2017

Какие ближайшие перспективы, ожидающие оптимизаторов в наступающем 2017 году. Своими прогнозами поделился web-обозреватель Пратик Долакия.

Поисковая оптимизация продолжает развиваться с огромной скоростью. Так как 2016 год подходит к завершению, настало время более детально изучить состояние дел в цифровом маркетинге в наступающем году.

За прошедшие месяцы в SEO отрасли было внедрено огромное количество новых разработок. Много из известных тенденций 2016 года будут продолжать развиваться и в 2017 году. Точно так же, как и обновления поисковых алгоритмов продолжат держать владельцев бизнеса в тонусе, несколько новых трендов в 2017, станут очень важными и значимыми.

Рассмотрим  наиболее значимые тренды в SEO для ближайших месяцев:

Оптимизация контента под конечные цели пользователя

Несмотря на то, что ключевые слова попрежнему являются важным элемнтом контента, набор простых слов, даст простые результаты. На сегдняшний день большая часть потребителей точно знает, что ищет, а поисковые системы намного лучше стали учитывать конечную цель пользователя. Т. о. люди вводят в поиске полные запросы и фразы, а поисковик не просто ищет соответствующие слова, но и проводит эвристический анализ для получения наиболее эффективных результатов.

В 2017-м бизнесу, имеющему представительства в сети, придется оптимизировать свой контент на основе цели пльзователей, а не под отдельные ключевые слова. Для продвижения сайтов, товаров и услуг в новом году необходимо выполнить следующие шаги:

  1. Провести исследование - проанализировать, что ищут на Вашей странице посетители и ответ на какие вопросы они могут получить от имеющегося на странице контента.
  2. Оптимизировать - после того, как будет собрано необходимое количество данных и найдены области, которые требуют улучьшений, внесите изменения на странице для повышения рейтинга в поисковой выдаче. Основываясь на проведенном анализе, дайте пользователю то, что он ищет, скорректировав содержимое на странице под цель.
  3. Отрегулируйте - продолжайте анализировать, чтобы увидеть, какие методы работают, а какие нет, своевременно вносите правки.

Более полные ответы в SERP и расширенные сниппеты

Мы все ищем ответы на задаваемые вопросы в поисковых системах. На наши запросы поисковики часто отображают информацию непосредственно в результатах поиска, а также предлагают другие полезные сайты, видео ответы, медиаинформацию, отзывы или другие данные.

Данные структурированной разметки (часто называемые «Микроразметка») помогают владельцам сайтов попасть в расширенную выдачу результатов поиска (SERP). Микроразметка нужна, чтобы поисковые системы точнее понимали содержание сайта и отображали информацию так, чтобы она была наиболее полезна пользователю.

Например, предположим, Вы ищете рецепт приготовления мясного рулета. SERP предлагает расширенный ответ – основной «прямой ответ» и дополнительный список фрагментов сайтов, имеющих отношение к рецептам, то есть рецепты, рейтинги, обзоры, и т.д.

Расширенные сниппеты

Согласно исследованию, проведенному Stone Temple Consulting, количество расширенных ответов в результатах поиска выросло в 2 раза с 2014 по 2016 год. Если эта тенденция сохранится, то мы увидим еще более впечатляющий рост в следующем году.

Внедрение структурированной разметки на сайт, увеличивает шансы попасть в SERP, и показать расширенный ответ.

Люди любят когда полезная информация находится быстро, так что учтите это и рассмотрите вопрос о внедрении микроразметки на Вашем сайте в 2017 году, если ее еще нет.

Кросс-канальный маркетинг

Кросс-канальный и мультиканальный маркетинг звучат похоже, но на самом деле сильно отличаются. Многоканальный, означает присутствие товаров более, чем на одной платформе. Кросс-канальный маркетинг означает, что Вы используете несколько каналов, чтобы продать свой брэнд на комплексной основе.

Например, если пользователи, просматривали товары в мобильном приложении, но не купили их, позже Вы сможете направить целевую рекламу на их e-mail, или отобразить ее в их аккаунтах социальных сетей.

Многоканальный маркетинг это отнюдь не новое явление и кросс-канальный маркетинг, это скорее его продолжение. Основной целью является создание последовательного присутствия бренда на многих каналах, чтобы пользователи могли плавно перемещаясь между устройствами и платформами в итоге сделать покупку.

Кросс-канальный маркетинг

Согласно ежегодному отчету по кросс-канальному маркетингу, опубликованному Econsultancy, 73% опрошенных респондентов сказали, что данный вид маркетинга оказал значительное влияние на увеличение коэффициента вовлечения. Тем не менее, он эффективен только если Вы хорошо знаете свою целевую аудиторию и их потребительские привычки.

Основные проблемы, с которыми сталкивается бизнес в этом процессе:

  • подбор правильного сообщения;
  • правильное время его показа;
  • использование правильного канала.

Несмотря на то, что сегодня уже существуют некоторые вспомогательные инструменты и ресурсы, кросс-канальный маркетинг все еще пребывает в зародышевом состоянии, несмотря на широкое распространение мобильных устройств и различных интернет платформ. Потребители сегодня связаны более чем когда-либо и необходимость качественного кросс-канального маркетинга будет очень востребована в 2017 году.

Увеличение роста мобильного интернета

«Мобилизация» уже сильно изменила SEO за последние несколько лет. Количество поисковых запросов с мобильных устройств растет быстрыми темпами, не показывая никаких признаков снижения и в будущем. Распределение трафика все больше уходит в сторону мобильных устройств, оставляя стационарные ПК на вторых ролях. Многие сайты сегодня уже получают большинство своего трафика с мобильных устройств.

В мае 2015-го компания Google сообщила, что количество поисковых запросов с мобильных устройств превзошло запросы с ПК. С тех пор компания предприняла несколько шагов, говорящих про то, что рассматривать основным нужно именно мобильный поиск, а не поиск со стационарных ПК. На самом деле Google недавно объявила, что начала проводить эксперименты, которые направлены на то, чтобы поисковые роботы первыми индексировали мобильную версию сайтов ().

Мобильная оптимизация даже сегодня крайне важна в стратегии SEO, а в 2017 году она будет просто обязательной.

Голосовой поиск – сеще один большой тренд

Голосовой поиск, был развивающимся проектом в индустрии высоких технологий на протяжении нескольких лет. И в процессе разработки стал наиболее востребованным в функциях интернет поиска. Это неудивительно, поскольку оставляет руки свободными, работает быстро и футуристично.

Поскольку технология продолжает совершенствоваться, частота появления ошибочных распознаваний уменьшается. В своём докладе на SMXWest 2016, глава подразделения голосового поиска Google, Бехшад Бехзади отметил, что уровень распознавания ошибок речи снизился с 25% два года назад, до 8% сегодня.

Задача голосового поиска в 2017 году пойти дальше простого распознавания и превратится в голосовое понимание. Это включает в себя несколько изменений в отношении:

  • предыдущего поиска;
  • контекста на основе определения местоположения;
  • контекста на основе часто используемых приложений;
  • персонализированной информации;
  • исследования ключевых слов на основе голосовых запросов.

Без сомнений, голосовой поиск является одним из самых больших трендов всей цифровой эры. Вместе с постоянными улучшениями Siri, Google Now и Cortana, маркетологам было бы целесообразно изучить голосовые инновации, а не думать только о текстовых запросах в 2017 году.

В заключение

2017 год принесет много интересного. Пользователи станут еще более связаны с контентом, который они потребляют. Это очень важно для SEO-маркетологов, которые должны учитывать перспективные направления, чтобы быть готовыми к будущим вызовам.


Поделись с друзьями

Поделиться
Плюсануть
Поделиться

Не пропускайте новые материалы, получайте анонсы прямо на e-mail!

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Комментарии  

Виктор
0 # Виктор 24.01.2017 19:56
Что касается поиска с мобильных устройств, так это, пожалуй, самая развивающаяся тенденция. Думаю, в ближайшие пару лет количество запросов со смартфонов и мобильных гаджетов достигнет 90%.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору
Даниил
0 # Даниил 19.12.2016 13:13
В принципе, такие линии развития и так было полностью предсказуемы. Про рост мобильного интернета я вообще молчу. Но меня вполне радуют такие тренды в наступающем году.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать | Сообщить модератору